更有效率的传达，传达给更多的人。那么传达的核心前提是什么？能够吸引人们目光，但是街上和生活中会发现，无数的广告都不能吸引你目光。

广告的目的为了什么？一切广告的目的都是为了传达。>

为什么很多公司打的广告没有用，造成这种现象的原因就3点，一是设计创意和差异原因，导致没有形成注意力；二是文案原因导致没有影响力，三则是不匹配广告观看场景，没形成有效沟通。

简单的来说，广告画面没有形成视觉冲击力和视觉差异，广告文案老生常谈没有亮点和心动点，广告版面内容太多，文字太小。一个看不清楚和审美疲劳的广告，导致很大一局部这类广告的结果是视而不见，钱直接白花了

这些毛病，不是很常见，户外去看一看就知道了所以，经常说，广告是炮弹，但一定要精良有威力。广告的世界中，不像广告的广告才是最好的广告，能让人记住并且发生行动的广告才是真正有用的广告！

那么，广告谋划设计，要想钱不白白花掉，要遵从哪些原则呢？认为有两大核心原则：吸睛、动心！

吸睛是一切广告的起点，如果一个广告都不能引起人们注意力和观看，一个让人视而不见的广告自身就失去了意义。没有注意力就没有一切，那些非常像广告的广告，终将在这一代消费者眼中视而不见。

要如何才干吸睛，必需打破惯例，打破无数人脑袋中的惯例思维，打破他眼中的正常”必需形成视觉差别，他人常用的设计手法就不用，他人用的版面就换掉，不时革新老的经验。用创意为广告的视觉效果赋能。

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另一方面，广告的内容少就是多，多就是少。要秒看秒知秒懂，品牌名称和核心口号是广告的重点，其它内容的多少，根据投放广告的场景而定。很多高炮广告，放满了内容，有没有想过有效阅读字数是多少，高速飞奔的汽车即使能看得清几个，也来不及多看。

吸睛是广告的起点，动心是广告的终点，动心就会形成记忆力和购买力，从而实现广告的影响作用。要动心，就要有符合人性、人心，有核心卖点的广告文案，无数广告海报和画面，展示的都是让人无感的语言，例如：开创美好未来”一起发明明天”给你健康与幸福”等等此类空洞又司空见惯的话语。

广告的内容，要说人话，能够瞬间形成感觉的话，如果文案中没有爆点、价值点、没有感染力，就等于没有说。广告真不只是设计进去的好的广告是营销的指导思想下，站在营销的角度谋划进去的只关注设计，没有实际的营销思想，不可能有好广告的

无论是什么广告，室外还是室内，线上还是线下，纸媒还是视频，其到底在向受众说什么，应该说什么，这才是核心之道，才是更能影响人们行为的关键。

广告的投放是企业营销中很重要的一个投入，广告要投好，首先广告一定要谋划设计好，广告内容这个炮弹的研究中花费多少心思去谋划和设计，那么他就会在投放进去后产生多大的威力。无核心，不营销；广告的投放更是如此，希望大家都能将广告的钱花好，带来真正的广告力量！

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