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常熟广告公司-2014年全媒体广告前三季度分析

2014年全媒体广告前三季度分析    

 

  媒体投放情况

  2014年前三季度,电视广告表现平淡。刊例花费同比增长2%,远低于去年同期增幅水平(11%)。省级地面频道的刊例花费同比增长6%,是唯一高于去年同期增速的频道级别。省级卫视刊例花费的同比增幅为4%,中央台则是下降一成。从广告时长看,各级频道同比都是在下降,中央级、省级卫视的降幅都在两位数,分别为-16%、-11%。 

  电台广告刊例花费的同比增幅依然领衔于其他传统媒体。白天时段的价值挖掘,对电台广告的增长有一定的推动作用。五个重点行业中,仅金融业还在同比缩减花费(-9%),商业及服务性行业、交通分别增长9%、10%,房地产/建筑工程行业增速最快,达24%。 

  报纸广告刊例花费较去年同期下降16%,房地产/建筑工程行业作为报纸广告的最大投放行业,同比花费缩减19%;商业及服务性行业、娱乐及休闲、交通分别同比缩减16%、11%、33%,降幅较去年同期均有所扩大;邮电通讯是前五行业中唯一增长的,增幅为1%。 

  杂志广告刊例花费同比下降9%,时尚类、新闻类等主要杂志类型的刊例花费降幅都大于去年同期水平。投放量前五大行业也都在缩减投量,降幅最大的是交通行业。 

  传统户外广告花费开始回升,2014前三季度同比增长10%,多数城市进入新一轮的传统户外增值阶段。花费五大行业中,房地产/建筑工程、商业及服务性行业、邮电通讯的增速提升,增幅分别为36%、11%、33%。 

  商务楼宇视频广告在前三季度表现良好,花费同比增长21%。饮料是推动增长的最重要动力,花费同比增长75%;邮电通讯、食品的花费同比增长分别为29%、27%;化妆品/浴室用品、交通则是前五行业中花费同比下降的,降幅分别为-8%、-6%。 

  影院视频广告同比增长较快,增幅为71%。花费前五行业中,除了活动类基本与去年同期持平外,交通、邮电通讯、商业及服务性行业、娱乐及休闲的同比增幅分别高达118%、86%、58%、183%。 

  行业投放情况

 

 

  化妆品/浴室用品虽然仍是传统媒体投放的行业之首,但今年的同比下滑态势几乎已成定局。护肤用品前三季度的传统媒体花费同比增幅不足1%,第二大品类的洗护发则同比下降两成,低增长、高降幅导致了整个行业的投放颓势。另外,化妆品/浴室用品在商务楼宇视频的投放花费也出现了同比下降。 

  饮料行业在传统媒体中表现平淡,小幅增长5%。其中液体饮料的同比花费增幅为12%,奶类饮品相对增长较慢,微增3%。饮料行业在户外视频媒体中则表现高涨,商务楼宇视频、交通类视频的同比增幅分别为75%、55%,矿泉水/蒸馏水是主要推动者。 

  食品广告前三季度在传统媒体同比增长5%,零食糖果、保健食品花费同比分别增长6%、7%。在户外视频媒体中,食品广告的投放表现各异,在商务楼宇视频的花费同比增加27%,但是在交通类视频中则是同比减少了1/3。 

  邮电通讯行业在户外视频媒体的投放花费均有明显增长。在商务楼宇视频、交通类视频增长3成,在影院视频的投放增长高达85%。电商的促销宣传、网站的推广是主要拉动力。 

  品牌投放情况

  传统媒体前十品牌的诸多老面孔,在前三季度多是同比下降的状态。娃哈哈的降幅达39%,伊利、加多宝的降幅也都超过10%。 

  肯德基的广告投放策略在2014年有明显变化。就前三季度来看,不仅缩减传统媒体的投放花费,在户外视频媒体的投放也都有不同程度的下降。 

  剑南春作为白酒的领导品牌,在商务楼宇视频、影院视频不断追加投放,对户外视频媒体的高度重视形成了有别于行业其它品牌的投放特征。 

  电商网站的重要投放平台仍是互联网。天猫的投入增幅是淘宝网的7倍,或许是阿里巴巴应对电商对手的一个手段。

2014年全媒体广告前三季度分析    

 

  媒体投放情况

  2014年前三季度,电视广告表现平淡。刊例花费同比增长2%,远低于去年同期增幅水平(11%)。省级地面频道的刊例花费同比增长6%,是唯一高于去年同期增速的频道级别。省级卫视刊例花费的同比增幅为4%,中央台则是下降一成。从广告时长看,各级频道同比都是在下降,中央级、省级卫视的降幅都在两位数,分别为-16%、-11%。 

  电台广告刊例花费的同比增幅依然领衔于其他传统媒体。白天时段的价值挖掘,对电台广告的增长有一定的推动作用。五个重点行业中,仅金融业还在同比缩减花费(-9%),商业及服务性行业、交通分别增长9%、10%,房地产/建筑工程行业增速最快,达24%。 

  报纸广告刊例花费较去年同期下降16%,房地产/建筑工程行业作为报纸广告的最大投放行业,同比花费缩减19%;商业及服务性行业、娱乐及休闲、交通分别同比缩减16%、11%、33%,降幅较去年同期均有所扩大;邮电通讯是前五行业中唯一增长的,增幅为1%。 

  杂志广告刊例花费同比下降9%,时尚类、新闻类等主要杂志类型的刊例花费降幅都大于去年同期水平。投放量前五大行业也都在缩减投量,降幅最大的是交通行业。 

  传统户外广告花费开始回升,2014前三季度同比增长10%,多数城市进入新一轮的传统户外增值阶段。花费五大行业中,房地产/建筑工程、商业及服务性行业、邮电通讯的增速提升,增幅分别为36%、11%、33%。 

  商务楼宇视频广告在前三季度表现良好,花费同比增长21%。饮料是推动增长的最重要动力,花费同比增长75%;邮电通讯、食品的花费同比增长分别为29%、27%;化妆品/浴室用品、交通则是前五行业中花费同比下降的,降幅分别为-8%、-6%。 

  影院视频广告同比增长较快,增幅为71%。花费前五行业中,除了活动类基本与去年同期持平外,交通、邮电通讯、商业及服务性行业、娱乐及休闲的同比增幅分别高达118%、86%、58%、183%。 

  行业投放情况

 

 

  化妆品/浴室用品虽然仍是传统媒体投放的行业之首,但今年的同比下滑态势几乎已成定局。护肤用品前三季度的传统媒体花费同比增幅不足1%,第二大品类的洗护发则同比下降两成,低增长、高降幅导致了整个行业的投放颓势。另外,化妆品/浴室用品在商务楼宇视频的投放花费也出现了同比下降。 

  饮料行业在传统媒体中表现平淡,小幅增长5%。其中液体饮料的同比花费增幅为12%,奶类饮品相对增长较慢,微增3%。饮料行业在户外视频媒体中则表现高涨,商务楼宇视频、交通类视频的同比增幅分别为75%、55%,矿泉水/蒸馏水是主要推动者。 

  食品广告前三季度在传统媒体同比增长5%,零食糖果、保健食品花费同比分别增长6%、7%。在户外视频媒体中,食品广告的投放表现各异,在商务楼宇视频的花费同比增加27%,但是在交通类视频中则是同比减少了1/3。 

  邮电通讯行业在户外视频媒体的投放花费均有明显增长。在商务楼宇视频、交通类视频增长3成,在影院视频的投放增长高达85%。电商的促销宣传、网站的推广是主要拉动力。 

  品牌投放情况

  传统媒体前十品牌的诸多老面孔,在前三季度多是同比下降的状态。娃哈哈的降幅达39%,伊利、加多宝的降幅也都超过10%。 

  肯德基的广告投放策略在2014年有明显变化。就前三季度来看,不仅缩减传统媒体的投放花费,在户外视频媒体的投放也都有不同程度的下降。 

  剑南春作为白酒的领导品牌,在商务楼宇视频、影院视频不断追加投放,对户外视频媒体的高度重视形成了有别于行业其它品牌的投放特征。 

  电商网站的重要投放平台仍是互联网。天猫的投入增幅是淘宝网的7倍,或许是阿里巴巴应对电商对手的一个手段。常熟新动力广告传媒是一家魅力的广告公司,是常熟专业品牌设计顾问公司,从事标志VI设计,常熟企业标示标牌设计常熟画册设计常熟包装设计常熟网站设计常熟网站推广、常熟app软件开发、常熟企业宣传视频常熟企业活动策划常熟阿里巴巴托管常熟小区广告常熟户外广告 手机号码:13506238489 QQ496642986


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