曾经，那句李宁，一切皆有可能，风靡全国。

　　记忆中的李宁鞋就是穿不烂的代表，几年都想买新鞋子都没借口，最后不得用小刀把鞋子肢解了。 

　　但是近几年，由于亏损，李宁出现了关店潮，不少人都发发现了，我们身边的李宁店在一家家的减少。今年上半年，李宁便关店244家，成都春熙路上仅仅还剩下两家，而且，李宁“痛苦”放弃赞助货架体操队。 

　　其实这股关店潮其实早就掀起，2012年，李宁就关店1821家，2013年上半年也关店400余家，下半年数据不详。

　　　就在2010年的一次采访中，李宁还放出豪言壮语“我要在8年后超过耐克”“预计在2018年前李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司” 

　　但为什么风云一时的李宁会突然走了下坡路呢？专家、网友们有这样几种看法 

　　看法一 改标志失败 

　　2010年下半年，李宁将沿用了20年的“松鼠尾巴”标志改为了“人”字形，口号也从“一切皆有可能”变成了“让改变发生”

　　　业内大部分人都认为李宁的改标志是失败的。全国品牌社团组织联席会主席、浩然天下资产管理（北京）有限公司董事长徐浩然就曾评价“这是很失败的改标行动……这是定位目标人群的失误。” 

　　看法二 电商崛起，没有做出正确应对决策 

　　公开资料显示，李宁官方网上商城上线的同时，还在淘宝、天猫等授权了多个网络商家，通过网店进行清库存活动，很多服装的折扣达到了5折左右。但是网商的促销却在一定程度上损害了经销商的利益。 

　　看法三 风格定位不当 

　　徐浩然还指出李宁定位90后之后，中国元素消失，一会儿走时尚品牌，一会儿走体育方面，风格模糊导致消费者离他而去。 

　　看法三 营销战略失误 

　　90后作为新生代，对于李宁的奥运冠军历程并没有很深刻的感知，仅仅是依靠口号和轰炸式的推广，自然也难以打动他们的心。而60、70后对于李宁是记忆犹新的，却被忽略了，因此，这些人群抛弃李宁也是情理之中的。（此段分析来自站长之家，作者不详） 

　　看法四 定价的尴尬 

　　徐浩然还指出李宁的定价不尴不尬，比其他国产品牌高，但你的品牌还没有成熟到跟国际大品牌一样的程度，卖这么高的价格顾客就会流失。 

　　看法五 高管出走 

　　外部“空降”来的高管一波接着一波，来自不同的快速消费品领域。2011年、2012年，李宁公司大批高管离职。 

　　像李宁一样，还有很多80后曾经熟悉的品牌或者产品已经渐渐淡出了我们的视线，有的甚至已经消失，下面我们就一起来回忆一下吧，这些东西，你一定知道！ 

　　服装篇 

　　海魂衫

　　梅花衫

　　飞跃球鞋

　　回力鞋

　　现在流行复古了，这些曾经消失的衣服、鞋子又重回时尚圈，要是你有一套这种衣物，那可是很潮的哦—— 

　　食品篇 

　　小浣熊干脆面

　　和同学们交换相互缺少的卡片，以小游戏的方式赢得自己想要的卡片，小浣熊干脆面可以说是每个80后90初孩子小学时候的美好记忆啊！ 

　　大大卷、大大泡泡糖、小小泡泡糖

　　把糖味嚼掉，吹出大大的泡泡，那时候就觉得可diao了——，虽然现在有很多泡泡糖、口香糖，但是也替代不了大大在我们心中的位置 

　　喔喔奶糖、大白兔奶糖

　　奶味浓，香浓甜美，现在想起来还会流口水。虽然现在还是有卖，但是总觉得没有小时候吃的味道好了。 

　　亲亲虾条 

　　这也是小时候最爱的零食之一。 

　　娃娃头雪糕

　　虽然现在伊利出了“小雪生”和娃娃头看起来一样的，但是吃起来也是找不到小时候的味道了。 

　　华丰三鲜伊面 

 　　电子产品篇 

　　红白机、小霸王学习机

　　看到它，你有没有想起小时候爱打的游戏：超级玛丽、魂斗罗、坦克大战…虽然现在智能手机上还能找到一些老游戏，但是却找不到那按着游戏手柄的感觉了 

　　掌上游戏机

　　用这个打俄罗斯方块，一天很快就过去了 

　　电子宠物

　　当年一直想玩，一直没玩。看到很多同学在玩很羡慕。 

　　文曲星电子词典

　　可以记单词、查字典、学古诗，还有一点小游戏，当时觉得就是万能的了。 

　　复读机

　　记得那时候复读机对我来说最大的用处不是用来学单词，而是听流行歌曲。。。