在流量时代，明星代言能为品牌带来相当大的商业价值。但如果明星在代言期间出现爆炸性新闻或丑闻，品牌方遭受巨大资金损失的同时，还可能遭遇信任危机！
 
明星代言有风险，天价代言费付不起，面对激烈的市场竞争，品牌商该如何自处？
 
                
 
 

                      捷径在这里！！！

 
                          
  

在IP时代，超级IP的成功打造对品牌的影响完全不亚于一个明星所带来的商业价值。品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口，持续时间更长，成本更低!


一、什么是IP符号？
 
                         


一个符号、形象、人物如果没有故事，只能算是产品上的logo。而只有承载着故事的符号才能称之为IP。而这个故事必须具有易传播，易延展的特性，才能把故事的影响力转化为商业价值。


二、如何打造超级IP？
 


（1）前期市场调研，定位超级IP

打造一个具有可开发价值的真正IP，第一步我们这么做：

①通过行业、竞争、客户，自身四个维度的分析，挖掘品牌差异化，精准定位。

②收集现有IP素材，追求设计出符合当代人口味的IP形象。


（2）创新设计手法，品牌IP人格化

确定品牌定位后，第二步我们开始创意设计：

①从不同维度出发，整理市面上比较受欢迎的IP形象，总结出有利于形象传播，更容易被人们接受的视觉形态。

②为了创造有价值的差异化设计，我们提升对生活情景的挖掘，运用不同的视角，赋予品牌IP内容，实现品牌人格化。


（3）系统的品牌设计，强化人格形象

围绕品牌定位和人格化，第三步我们开展一系列的品牌设计：

①关于品牌形象的延展，结合品牌定位，参考一些漫画、动漫、影视类等资源，使整个IP形象更有故事性，看起来更丰满。

②通过系统的品牌设计，将品牌卖点、核心价值全面植入消费者的心智，在无形中传递品牌理念，推广产品。