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常熟广告公司《小苹果》营销成功 或收上亿商业回报

《小苹果》病毒营销成功 或收上亿商业回报    

 

 

  创作缘起 

  《小苹果》曲子改了40多遍 

  “筷子兄弟”的首部大电影《老男孩之猛龙过江》将于本周五上映,《小苹果》作为其宣传曲早在5月3日便已经推出。 

  作为《小苹果》的词曲作者,王太利坦言自己创作原因有两点:“以前大家听了《老男孩》那首歌都哭,我想我们总不能成为悲剧之王吧;第二点是因为我年纪比较大,从小喜欢迪斯科音乐,常听“荷东”“猛士”等迪斯科舞曲,心里也有这个情结,所以,就想做这样一首歌曲,让大家高兴快乐起来。算是我们对流行的一种致敬,也是‘老男孩’对青春的一种怀念”。 

  《小苹果》听着简单,可是为了做到这个简单,“筷子兄弟”下了不少工夫,“为了能瞬间把人们带回那个所有年轻人都会去舞厅跳迪斯科的年代,曲子一共改了40多遍。” 而为何取名《小苹果》,王太利说因为苹果是人们最爱吃的水果之一,用苹果比喻珍爱的人和物十分贴切。 

  鸟叔工作室打造MV 不介意被称“神曲” 

  《小苹果》MV在韩国拍摄,该MV正是由鸟叔工作室打造,编舞正是鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善。 

  《小苹果》MV推出不到两周,就位列酷狗、酷我、网易云音乐等热歌榜第一名。随后不少人的社交网站页面都被《小苹果》频频“刷屏”,商场广播、手机铃声、广场舞伴奏曲,也都充斥着这首“神曲”的旋律。李小璐等明星和众多网友模仿唱跳《小苹果》的网络视频,已有近2000个,其中一个伴着《小苹果》旋律起舞的“快闪”活动视频,点击量超过3000万次。唱吧等歌唱类软件也出现了《小苹果》K歌大赛等等。如此使得《小苹果》成了最火神曲。 

  《小苹果》火爆之后,人们常拿这首歌曲与凤凰传奇的《最炫民族风》对比。王太利表示,两首歌曲毫无相似之处,“《小苹果》传递的是一种简单的快乐,风格幽默诙谐。” 而对于网友把《小苹果》和广场舞神曲相提并论,王太利表示,绝对不介意,“好多人对广场舞有偏见,一说到洗脑神曲,他们就难免带一丝贬义。其实我本人一点都不觉得广场舞和神曲是不好的事儿。网友随便改我们的《小苹果》,我们也很高兴。” 

  营销秘诀 

  病毒式营销属有意为之 

  业内人士分析,两大原因造就《小苹果》成为“神曲”:一是旋律简单,容易“洗脑”;二是病毒式营销。 

  2012年,韩国的科研机构就对《江南Style》进行了研究,发现它以3.6秒为一个周期,将5个音节重复4次。这样算来,整首歌中这5个音节被重复了百次以上,这样的节拍与人在慢跑半小时后的心率几乎同步,令人瞬间产生的兴奋感达到最强。这足以解释为什么大多数人乐于跟着节奏摇晃起身体。同理,在《小苹果》中,没有惊世骇俗的曲调编排,也没有文艺范儿的歌词,音域之窄对于没有歌唱天赋的人们来说,也绝无挑战的难度。尤其《小苹果》副歌部分,反复而简单易上口的旋律,会让人不自觉地在脑海中一直循环、循环,最终被“洗脑”。 

  《小苹果》MV在网站推出后就奔着洗脑、刷街的方向宣传,“神曲”的标签更是一早就贴上了。记者从《老男孩之猛龙过江》制片方乐视影业了解到,影片宣传方确实为《小苹果》做了有计划的推广,前期的各种“刷屏”,实际上就属于“病毒式营销”,之后的地面推广中,各地广场舞大妈的“捧场”起了很好的推动作用。 

  商业回报 

  可能收获上亿元商业回报 

  《江南style》走红时,根据韩国媒体报道,刚推出的时候就净赚约合8600万元人民币,广告代言、商业演出等后续收入更以成倍的速度增收。由此,业内人士分析,《小苹果》商业价值绝对不逊于鸟叔的《江南style》,保守预测,《小苹果》不仅会大力助推电影票房,而且本身也有可能收获上亿元的商业回报。而对于其“商业前景”,“筷子兄弟”倒是表示“没想到”。 

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  网友辣评 

  小苹果一天不听,浑身难受,根本停不下来。 

  记得刚刚听小苹果的时候,听第一遍:啥破歌。听第二遍:这歌怎么火起来的。第三遍:感觉很一般般啊。第四遍、第五遍:你是我的小呀小苹果儿—— 

  恶搞歌词 

  你是我的小呀小苹果,6千来块都不嫌多。超大的屏幕温暖我的心窝,点亮我生命的火——火火火火!” 

  你是我的小呀小苹果,诚信考试一定会过。自信的眼神是复习的结果,不作弊铁定会过,过过过过。 

  曾经“神曲” 

  神曲是专门用来形容一些特殊的音乐,风格独特,个性十足。洗脑的意思就是大脑就像被控制了一样。近来,曾经红火一时的“神曲”至少有鸟叔的《江南style》、凤凰传奇的《最炫民族风》、让雪姨王琳爆红的《你有本事抢男人》、龚琳娜的《忐忑》《法海,你不懂爱》、《金箍棒》,以及五个萌娃版《爸爸去哪儿》等。

 

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