世界杯，一场充满人文色彩和运动激情的世界级足球盛宴。每逢世界杯，全世界球迷将从各个岗位脱颖而出，在赛场、在公关场合、在家里尽显球迷本色，欢呼！呐喊！享受着属于自己的那一份浪漫。于此同时，诸多广告商也把握住这一千载难逢的时刻，重金投放、嗨翻创意、火拼文案，总之，如何能博得眼球就如何去做。世界杯经典品牌和新品牌争相斗艳，这一场品牌文化盛宴也在世界杯期间拉开帷幕，广告主们都不惜代价，用各自独特的表达方式来创造属于自己品牌的那一场足球营销战役。今天，我们就先来盘点几个有代表性的世界杯营销常客。
    NO.1运动品牌首当其冲
    NIKE——众星拾柴火焰高

    提到耐克与世界杯的情缘，经典运动品牌NIKE当然不让是众多品牌中最出众的一家。本届巴西世界杯，NIKE为了达到品牌和世界杯主题的完美融合，NIKE的官方广告片采用动画形式，运用最简单的语言来讲述NIKE最真实的主题思想。NIKE再世界杯来临前推出的最后一支动画广告《终极对决》，广告中包括C罗、内马尔、伊布、鲁尼、伊涅斯塔、里贝里、大卫-路易斯、霍华德在内的众球星上演了一场与克隆球员的巅峰对决。正如广告片中所言的“不敢冒险才是风险”，NIKE用自己独特的方式诠释了梦想、挑战、胜利的多层含义。足球的激情在于每一位球员球场上倾情的付出，NIKE的理念，也通过这群饱含梦想的球员像所有热爱足球运动的人们进行传达。
    Adidas——梦想照进现实

    本届世界杯，Adidas也通过诠释梦想，来表现自己的品牌。在广告中，街头一起踢球玩耍的小伙伴摇身一变成为世界球星，他的梦想变为现实，从此开启了属于他自己的足球梦想之旅。和NIKE的冒险精神不同，Adidas在最初的品牌理念传播上就一直强调梦想带来的动力和感化，没有不可能的理念直击人的心灵，号召每一位有梦想的人们向着自己的理想出发。Adidas在此次世界杯广告《I am brazuca》中，最后打出”love me or lose me,allin or nothing.”的口号，激励着全力与赴的热爱必能得到回响的体育精神。
    NO.2金融品牌融天下
    VISA—— 一卡刷遍天下

    本届世界杯，VISA 就通过主题官方短片“welcome to brazil”拉开宣传战。片中由 100 位儿童代表了参赛的 32 个球队，在唱诗班的歌声中相聚在里约一座山顶上。从这100位来自世界各地的儿童便不难看出VISA所倡导理念——无论你来自世界的哪里，只要你手持VISA，巴西这一为足球梦想提供的欢聚乐园随时欢迎你。“有VISA，走遍天下！”
    NO.3洋快餐拉起世界杯pk战
    麦当劳VS肯德基——激情夏日 热力巴西

    麦当劳和肯德基在快餐市场上均有自己的地位，在2014年巴西世界杯来临之际，双方又开始了新一轮的营销宣传和促销。麦当劳每逢世界杯直接，便和合作厂商可口可乐联合推出纪念款玻璃杯，这让无数球迷养成了世界杯攒可乐杯的习惯。然而，2014年并非平静的一年，肯德基也推出了纪念款百事足球杯，让“麦肯”竞争又进入了白热化状态。在双方都频频谋出位的同时，强强的联合国际化路线是否会依旧占据上风？品牌的成功评定也只有消费者以及受众们说了算。
    可口可乐和百事可乐两个可乐品牌除了自身的宣传之外，也通过和“老搭档”快餐品牌的联手，制造出令人称赞的营销组合拳。以巴西当地热力四射的激情为切入点，推出不同类型套系的餐品，让这一场巴西世界杯的激情渗透到国内每一家快餐店中。
    NO.4啤酒品牌喝出激情

    朋友、啤酒、零食、炸鸡，这是世界杯开赛后球迷们最享受的待遇。作为观球好伙伴的啤酒，成为人们庆祝胜利的最佳饮品。借此世界杯宣传契机，诸多大品牌寻求出位，从国际品牌的百威啤酒到国有品牌的哈尔滨、雪津品酒，在开赛前均打出了属于自己的宣传口号。除了著名的百威和哈尔滨啤酒品牌外，在世界杯期间动静较大的雪津啤酒成为诸多消费者关注的对象，在比赛之前并不轰动的雪津成功借助世界杯营销出位后，不难让人看出，世界杯对于品牌推广的用处有多巨大。
    百威啤酒——邀你共同参与“世界共举杯”
    百威通过首个微信世界杯竞猜游戏，拉动了所有球迷的积极性。看比赛，光看怎么行？预测结果、指点江山、跟朋友争论，都是常见的球迷举动。基于这些观察，首次利用微信平台，首创微信竞猜游戏，并创造性地加入朋友对战模式和实时竞猜模式，让看球不仅仅再是看球。而这个游戏，更为你与你喜欢的球队一起欢庆胜利增加了一个更棒的理由。

    哈尔滨啤酒——玩一个有人情味的世界杯！
    “世界杯，加班还是看球？”“世界杯，陪老婆还是看球？“超级奶爸，在家带孩子还是一起出来看球？”“世界杯到了，你老公是不是又要不负责任了！”此类问候越来越多之时，也意味着四年一度的世界杯即将拉开帷幕。 哈尔滨啤酒通过大量的市场调研及消费者洞察，从深刻了解世界杯对消费者的意义以及深刻理解明星平民化变化出发，从挺到底做自己、放假33天、不喝不相识、姐姐妹妹high起来等四个方面作为切入点，在新浪微博引发＃尽情世界杯＃的话题讨论。

    哈尔滨啤酒从以上4个切入点在新浪微博引发＃尽情世界杯＃的话题，短短几天内，带来了20万的讨论，28万的转发，1.5亿人次的品牌曝光。中国人已经为世界杯的开幕做好了准备，而抢得世界杯营销头筹的哈尔滨啤酒口号罐还有更多精彩好戏即将登场。
    结语：
    在这场空前庞大的世界级足球盛宴面前，凭借亮点特色出位的品牌还有很多。除了世界杯常年合作的大品牌广告商以外，国有品牌调动国民情绪的营销手段也层次不穷。还有哪些品牌是通过冠名来进行营销的？下一期我们将一起盘点：世界杯，电视栏目集中营。

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