此次父亲节恰逢世界杯刚揭幕，为品牌的父亲节营销融入新元素，绿茵场上的硬汉，电视屏前的老爸，二者融合的世界杯x父亲节营销，温情、激情两不误。 

　　麦当劳：那些年，和爸爸一起看过的球赛 

　　作为快餐品牌，从麦当劳今年“让我们好在一起”的营销主题就足见其对情感纽带的关注，在父亲节前期就已推出相关TVC广告，片中的父亲一而再，再而三地阻止儿子看球赛，最后为儿子的执着所动，与儿子并肩一起看球赛。

　　不失真实和真情的广告片很好地将生活元素融入世界杯主题，其中父亲的形象也从起承转合中引发共鸣，支持你的支持，父亲是孩子兴趣有力的后盾，家庭成员的互相理解体现在广告片中，传递了麦当劳想做球迷后援会的意愿。 

　　可口可乐：用歌词喊出你对父亲的爱 

　　除了世界杯，可口可乐多了“歌词瓶”的元素，用歌词传递父爱，易于传播的方式当仁不让成了第一弹。紧接着发出第二弹，“美味在舌尖，父爱在心间。”用一桌家常饭发起温情攻势，第三弹主打俏皮，红底白线的领带图案上诠释了父亲在孩子人生道路上扮演过的角色，没有特别突出世界杯主题，但却将足球、音乐、父亲的元素三者融合，均衡的立足点，降低了父亲节营销的生硬感。

　　杜蕾斯：吐槽无止境 

　　“致那些使用我家竞品的男士们，父亲节快乐！”虽然不是什么新文案，但屡试屡爽，仍然获得了不错的转发量。随后再接再厉，告诉你父亲的负担有多重，奶粉、婴儿车、童装，价格节节升，这都是作为父亲需要承担的，附上“在你没准备好为别人负责任之前，杜杜可以帮你负责。”如此冷眼旁观的态度再次引发共鸣。

　　最后，变换视角，瞄准岳父，搬出女婿pk岳父的话题，幸福vs“性福”，话题涉猎广泛，传播更显多元，虽然这幅漫画相较而言创意略显单薄，但话题起的带感儿。 

　　父爱的启蒙，哥们的并肩 

　　MINI：“没有爷俩儿，只有哥俩——死党万岁”无论是18还是80，MINI都可以是你的选择，交流无代沟。

　　梅赛德斯奔驰：“还记得是谁启蒙了你对汽车的热爱么，父亲节快乐！”

　　哈尔滨啤酒：“给你足球启蒙的那个人，教会你喝啤酒的那个人，今天是属于他的节日，陪爸看场巴西世界杯。”

　　这俩得放一起说，同样用到了启蒙，前者独针对父亲节的营销，而后者串入了世界杯话题，虽然平面设计得略显粗糙，但同时引入了启蒙和哥们的元素，将MINI和梅赛德斯奔驰的创意进行了结合，果然获得了更多的转发量。 

　　世界杯期间的父亲节营销，还是带入足球元素更为应景，一味的煽情，无尽的吐槽都不是长久之计，引发传播需要不断有新的元素注入，不够创意不如安静，节日营销犹如考试附加题，不答不加分，答错卷面多了个叉，影响印象分，得不偿失。

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