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常熟广告公司世界杯主题金牌文案运营与创意的3个Tips

近日看“老金扯谈”感慨:“日常创意越来越被忽略了。一年多时间里没有人去谈论日常创意和账号运营的事了。大家更关注到一个战役怎么打,O2O怎么做,大数据新链接怎么做,没有人愿意为日常创意说些什么了。” 

  看世界杯“德国VS葡萄牙”之战,顺道看了一些企业的微博和微信内容。那种“即兴创作”几乎无影无踪了。 

  想想两年前,各企业的相关人士还较重视这种蕴含在大型赛事里的话题点,有机结合地“快速反应”。如今呢?各企业真是被KPI捆绑着,被微信的“朋友圈营销”迷惑着,被大号的立竿见影搔弄着……,真的、真的越来越少的企业在乎日常的运营与创意了。 

  送上我非常认同的一句话:“all business are media business, because whatever else they do,all business rely on the managing of information for two audience——employees and world.” 

  如果每个公司从某种属性而言,都是一家传媒公司,那么日常的内容运营显然至关重要。 

  一声叹息,期待今年世界杯企业的“亮眼文案”,送上3个TIPS(没什么高深的,只在于用心)。 

  Tip1:渗入“专业” 

  2012年欧洲杯半决赛第2场比赛,意大利VS德国。这场比赛里,巴洛特利(巴神)成了全场最闪耀的明星。他的两粒精彩进球把意大利队送进了决赛。他脱衣庆祝,露出了“三道杠”,于是当天凌晨3点41分,@果壳网 就发布了这条时效性无与伦比的微博。专业解读“三道杠”。 

  【巴神背上的三道杠是什么?】这是肌内效贴布,它可以在不影响肌肉功能的情况下,预防运动损伤。当在受伤肌肉部位贴上肌内效贴布后,皮肤受到肌内效贴布的牵拉,使皮下组织与肌肉之间的间隙增加,从而促进组织的血液循环和淋巴回流,缓解疼痛,并加快肌肉损伤的恢复。

 



  这条微博在短短10分钟内被转发1500次以上。这是果壳网一直以来的强势,它对时事、热点话题、季节变换等时效性强的事物始终保有灵敏的嗅觉,总是及时为此打造特色内容。 “时效性”只是时机,也有很多公司、组织也守着热门赛事发相关微博,为什么就果壳网的这条脱颖而出呢?因为它的内容极其专业,以专家的视角、平实的语言,带给大家实实在在的科技知识。 

  还有以下这条文案,是@思科数据中心 2012年伦敦奥运会的某场举重比赛后写的: 

  【攻城狮也是大力士】举重运动员抓举、挺举要稳健有力。UCS攻城狮装刀片服务器时也是如此:拿起刀片要稳,目光对着机框要准,插进机框要狠。6分钟装好UCS并不是传说。#云享奥运#

 

 


  Tip2:渗入“情感” 

  2012年伦敦奥运会期间,耐克Just Do It官方微博(@JustDoIt)的系列“伟大”文案,让无数人充满正能量,超励志。

 


 


  今年世界杯期间,@NikeFootball 和@阿迪达斯足球 分别推出了#博上一切#、#成皇或败寇# 两个相关话题。坦白而言,都不尽人意,无用心之感。 

  当人们一方面排斥满屏的“心灵鸡汤”,一方面枯寂的内心又渴望心灵鸡汤浇灌时;其实,世界杯这种不仅仅看球的大事件,是最适合应运而生“心灵鸡汤”了。 

  Tip3: 渗入“逆袭点” 

  今年世界杯期间,“竞猜比分”是各大社交媒体的主流活动。由于移动互联网技术的接入,猜得更过瘾。“猜比分”当然刺激。但是,还有没有其它的互动话题呢? 

  我挺喜欢@雀巢咖啡中国 在2年前的欧洲杯上设置的这个小话题: 

  @雀巢咖啡中国 : #欧洲杯被迫陪看球?吐槽!#有没有半夜被朋友轰出来,陪看球?有没有和男友熬夜守在电视机旁,陪看球?欧洲杯,“陪看团”的时间精力被谁绑架啦?速来向我打小报告,并转发微博@罪魁祸首的TA 或@同命相怜的TA ,就有机会获雀巢咖啡“1+2特浓”作为安慰表彰奖!你陪TA看球,我陪你陪TA看球——有我,就敢!

 



  逆袭点:欧洲杯是男人的盛宴,蒸腾着男人浓热的荷尔蒙气息,与之匹配的饮品似乎被啤酒统领。雀巢"独辟蹊径",关注"陪看团",关注热点主角另一半,打开了另一扇窗。活动和雀巢产品,企业形象极度吻合。所以,要考虑你的公司目标消费者的“口味”,找出公司最热情的追随者们,关怀他们,向他们提供某种类型的奖励。寻找最热情,但并非最庞大的粉丝,激励他们分享。这样企业怎样才能成为他们故事的一部分。

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